我市全力打造地理標志特色鎮

我市新建20個新會陳皮地理標志綜合實體。圖為廣東地理標志驛站。    

　　□文/圖 陳敏銳 曾文靜

　　作為重要的知識產權，地理標志是促進區域特色經濟發展、帶動農民增收致富、推進鄉村全面振興的有力支撐。2024年9月，新會區會城街道獲批建設省地理標志特色鎮，成為全省獲批的6個鎮街之一。

　　在省、市市場監管局指導推動下，會城街道以新會陳皮為核心，通過“溯源體系標準化、產業融合多元化、品牌價值國際化”三大路徑，撬動政府、民間新增投資4.8億元、用標企業增至373家，建成20個地理標志綜合實體，撬動文旅發展、就業增收顯著，打造出鄉村振興典范。當下，江門正以“地標興農、品牌強產”為路徑，探索出一條“保護促發展、質量樹品牌、融合助振興”的特色發展之路，成為“百千萬工程”實踐樣本，為全國提供了“江門經驗”。

　　強化源頭管控與標準引領

　　新會陳皮有了道地“身份證”

　　新會柑、新會陳皮是國家地理標志保護產品。近年來，江門市市場監管局、新會區積極響應號召，充分發揮地理標志促進特色產業發展的作用，不斷提升地理標志的培育、運用、管理和保護能力，構建“政府牽頭、市場主導、企業協同、全民參與”的地理標志事業發展新格局。

　　地理標志認證給特色農產品穿上了“保護衣”，然而地理標志在管理、保護、使用等方面存在著難點和堵點。

　　近年來，我市積極推動新會陳皮數字化溯源管理系統建設，推動新會陳皮品質提升。當前，新會區已有9846戶種植戶和2280多家經營戶在溯源系統中辦理了道地“身份證”，從源頭上確保了新會陳皮產品的正宗性和市場的正統性。

　　與此同時，我市優化“新會地理標志服務管理平臺”服務功能，擴大地理標志專用標志的使用覆蓋面，會城街道用標企業達373家；加強新會陳皮地理標志證明商標規范管理，目前新會區農學會授權1036家單位使用“新會陳皮”證明商標。

　　為適應新會陳皮全產業鏈發展需求，我市逐步形成了覆蓋種植、加工、倉儲到產品的全鏈條標準體系，累計制定《地理標志產品 新會柑》《地理標志產品 新會陳皮》地方標準2項，《廣陳皮綠色種植規范》《新會陳皮公共監管倉建設和管理規范》《預制菜 陳皮水鴨湯》等團體標準28項。積極推動企業參與制定“灣區標準”，助力新會陳皮進入“灣區認證”產品目錄，其中江門麗宮國際食品股份有限公司的新會陳皮獲得新會區首張“灣區認證”證書。

　　同時，我市積極引導民營企業建設標準化公共監管倉，加快推進民營公共監管倉認證，全力打造“國字號”標準化中心監管倉，提升產業發展能級。

　　撬動社會資本參與品牌塑造

　　不斷激發產業活力

　　挖掘培育地理標志產品及加強地理標志產品品牌建設，對于突破國際貿易壁壘、加速中國農業現代化轉型具有重要戰略意義。同時，深化地理標志品牌形象也有助于激活文化基因，讓中華優秀傳統文化煥發時代光彩。

　　近年來，我市不斷強化宣傳平臺建設，打造特色IP，建成一批地理標志驛站、地標保護工作站、地理標志產品展示館和新會陳皮品鑒中心，推出已申請版權保護的地理標志特色鎮Logo和吉祥物“阿甘”，打造特色產業立體IP，廣泛宣傳新會陳皮的文化和品牌故事，提升品牌知名度。除了在會城街道設立大型宣傳廣告牌，還在廣州白云機場、廣州南站、江門站發布地理標志特色鎮宣傳畫，擴大新會陳皮地理標志影響力。

　　據統計，地理標志特色鎮建設以來，我市積極整合政企資源，充分發揮省專項資金杠桿作用，撬動地方財政投入8000萬元，并引導龍頭企業新增投資4億元，為品牌發展奠定堅實基礎。

　　為進一步提升市場認知，我市先后組織了60多家次企業參加絲博會、杭州茶博會、北京國際茶葉展等品牌推介活動，有效提升了新會陳皮的市場認知度和美譽度。

　　創新推進“地理標志+”融合發展模式 “陳皮+文旅”“陳皮+金融”蓬勃發展

　　為推動地理標志與特色產業發展有機融合，賦能“百千萬工程”，我市積極打造“陳皮+文旅”，將地理標志與僑鄉傳統文化有機融合。

　　當前，我市已開發3條文旅研學線路，配套開展多場宣傳推介培訓活動全方位宣傳。陳皮文旅、研學游線路、陳皮莊園民宿、陳皮酒店等文旅產品協同開發，陳皮古道、陳皮村、新寶堂等文旅項目年接待游客超300萬人次，帶動周邊餐飲、民宿、研學經濟蓬勃發展。新會區還通過文旅融合激活“體驗經濟”，連續舉辦文化節、柑花節、采摘季等活動，串聯起圭峰山、梁啟超故居等周邊景點，形成“采摘—加工—品鑒—研學”文旅閉環。

　　我市還積極構建產業生態圈，創新打造“陳皮銀行”倉儲金融模式，將“知產”變“資產”，使新會陳皮從農產品升級為可質押、可投資的“硬通貨”；物流中心日均發貨超10萬件，48小時內送達全國主要城市；通過“電商+產業帶”模式發展電商企業和本土網紅力量，成功打造“云賞柑花”“云品柑茶”等數字化營銷案例，推動新會陳皮產品走向全國乃至全球市場。

　　自“百千萬工程”實施以來，我市加快提升現代農業產業發展能級。新會陳皮全產業鏈年總產值從2021年的145億元，躍升至2024年的261億元，連續三年位居中國區域農業產業品牌影響力指數榜首位，今年正推動全產業鏈產值突破280億元。