□江門日報記者 畢松杰 皇智堯 李銀換
近年來，我市通過構建國際級、國家級與地方特色賽事相結合的多層次體系，系統(tǒng)性地將賽事“流量”轉化為消費“留量”，形成了“一人參賽、多人旅游”的乘數(shù)效應。同時，我市體育制造業(yè)基礎扎實，從專業(yè)裝備到運動消費品的產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，形成“賽場”“制造”與“消費”共贏的“三駕馬車”驅動發(fā)展格局。
以賽事為引擎，以制造為根基，以融合為路徑，江門將賽場上的活力、制造端的實力與僑鄉(xiāng)獨特的文旅魅力創(chuàng)新融合，系統(tǒng)性地構建一個環(huán)環(huán)相扣的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一座以“體育+”為紐帶，聯(lián)動賽事、制造與消費，激活城市高質量發(fā)展新動能的僑都，正加速崛起成為大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)新高地。
多元賽事IP持續(xù)釋放“體育+”價值
人頭攢動的場館內，劍光閃爍，喝彩聲不斷。7月16日至20日，廣東珠西國際會展中心因2025年中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽的到來而沸騰。來自全國215家俱樂部的近4000名選手在此一決高下。該賽事還帶來龐大人流，并迅速轉化為消費力，直接為江門帶來約6000萬元的消費，生動展現(xiàn)了“賽事經(jīng)濟”的引擎效應。
緊鄰廣東珠西國際會展中心的華保體育會展酒店，在擊劍賽事期間實現(xiàn)了284間客房入住率100%的佳績。該酒店營銷總監(jiān)曾巧雅表示：“為提供更優(yōu)質暖心的服務，酒店根據(jù)選手比賽時間靈活安排就餐，在餐食、安全保障等方面下足功夫。”周邊的皇冠假日酒店、富力萬達嘉華酒店、亞朵酒店等同樣一房難求。
2023年以來，江門市舉辦（承辦）國際級賽事2項，國家級賽事22項，省級賽事13項，地（市）級賽事約55項，涵蓋山地自行車、汽摩、輪滑、龍舟、越野跑、馬拉松等多種戶外運動類型。江門的“賽事經(jīng)濟版圖”上，既有國際級的U21男排世錦賽，也有國家級的全運會項目，更有特色鮮明的海釣、龍舟等地方賽事，逐漸形成了多層次、差異化的賽事體系。
北京體育大學管理學院院長黃海燕指出：“江門作為僑鄉(xiāng)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α撛隗w育場館建設、賽事舉辦以及體育用品制造等方面找準自身特色，明確發(fā)展定位。”這一建議與江門的實踐不謀而合。江門市委十四屆八次全會提出，大力發(fā)展體育經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟，建設體育經(jīng)濟強市。
江門以賽事為媒介，將體育競技與僑鄉(xiāng)文化巧妙融合，“一日比賽，多日停留；一人參賽，多人旅游”的消費效應持續(xù)顯現(xiàn)。以2025江門自行車騎行嘉年華為例，活動期間同步推出“江門三點三精彩之旅”，串聯(lián)起開平碉樓、赤坎華僑古鎮(zhèn)、小鳥天堂等文旅地標，以及陳皮宴、僑都咖啡等特色消費場景，構建起“上午競技、下午打卡、夜間消費”的全時段體驗鏈條。這種“跟著賽事游僑鄉(xiāng)”的新風尚，已成為江門推動“體育+文旅”融合發(fā)展的生動實踐。
近年來，江門通過推出“賽事+旅游”精品線路等創(chuàng)新舉措，讓多元賽事IP持續(xù)釋放“體育+”價值，在體育經(jīng)濟新賽道上跑出了加速度。
“江門制造”筑牢體育經(jīng)濟發(fā)展根基
3年前，北京冬奧會的冰雪賽場上，一個標注有“LS2”品牌的頭盔，戴在了瑞士、奧地利、羅馬尼亞雪車隊參賽運動員的頭上。該頭盔由江門市鵬程摩托車頭盔有限公司（以下簡稱“鵬程頭盔”）所研發(fā)生產(chǎn)。
鵬程頭盔創(chuàng)辦至今已有35年，早期專注于基礎頭盔產(chǎn)品的制造，后來企業(yè)抓住機遇，開始在高端賽事裝備領域發(fā)力。如今，鵬程頭盔的銷售網(wǎng)絡覆蓋110多個國家和地區(qū)，年出口量超過300萬頂，其產(chǎn)品不僅亮相北京冬奧會，還頻頻在世界超級摩托車錦標賽、世界耐力錦標賽等國際大賽中亮相，成為一些賽車手的專有裝備。
“企業(yè)這么多年能保持穩(wěn)定的業(yè)務增長，主要秘訣就在于我們不斷創(chuàng)新。”鵬程頭盔總經(jīng)理黃偉卓說。借助全運會以及近年來江門體育經(jīng)濟發(fā)展的契機，鵬程頭盔確立了“體育+”戰(zhàn)略，用新技術、新材料研發(fā)新的運動頭盔，并開發(fā)了服裝、手套和靴子等配套產(chǎn)品。
當國際運動員頭上戴著來自江門產(chǎn)的頭盔，越來越多頂級賽事有了“江門制造”的烙印——我們不禁要問：江門這座新興的體育賽事之城，是如何在體育制造業(yè)的賽道上，跑出了自己的加速度？
隨著越來越多體育賽事在江門舉行，分布在各縣（市、區(qū)）的體育產(chǎn)業(yè)也得到長足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，江門現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)70家，總營收約272億元，涵蓋體育服務業(yè)、體育用品及相關產(chǎn)品制造、體育場地設備等領域。一批龍頭企業(yè)頗負盛名：除了位于鶴山的鵬程頭盔外，位于蓬江的大長江集團，生產(chǎn)的競賽摩托車在國內外享有較高知名度；位于新會的大冢慎昌，生產(chǎn)的寶礦力水特是亞洲知名運動飲料；位于臺山的恒軒臺球精品，生產(chǎn)的LP臺球桿是中國十大品牌之一……
此外，江門還有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品、輕工紡織等千億產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)運動食品、運動服裝、運動鞋等產(chǎn)品具有基礎優(yōu)勢。隨著更多體育賽事在江門舉辦，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的需求將得到激發(fā)，為體育經(jīng)濟找到新的增長點。
在國內體育產(chǎn)業(yè)研究領域專家、華南師范大學教授譚建湘看來，江門發(fā)展體育經(jīng)濟其中一大核心優(yōu)勢便是擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎和發(fā)展空間，可承接廣深港澳的溢出資源，利用區(qū)域協(xié)同效應發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新體育消費場景
“魚上鉤了！”隨著釣手利落收竿，一條肥碩的海魚躍出海面。今年初，來自全國各地的近100名海釣俱樂部精英釣手齊聚江門臺山下川島，參加“博富慈善杯”全國海釣俱樂部川島精英賽決賽。
這場賽事成為推動川山群島海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)升級、加速“百千萬工程”落地實施的重要契機。海釣與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓“體育+旅游”模式在江門這片海域碰撞出別樣火花。
海釣的熱度還蔓延至新會崖門鎮(zhèn)。今年9月，“藍海心途”項目成功入選第三批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景。“目前，公司擁有16艘專業(yè)海釣船，能為游客提供充足的出海選擇；同時，岸上餐飲、住宿等配套設施一應俱全，已形成‘吃、住、游、購、學’的一站式服務體系。憑借獨具特色的旅游體驗，吸引了大批年輕群體前來打卡。”談及項目運營，“藍海心途”有關負責人藍旭明語氣堅定地說，“我們的目標是讓海釣成為江門經(jīng)濟發(fā)展的一張亮麗名片。”
除了戶外體育與旅游融合的場景創(chuàng)新，江門在體育文創(chuàng)消費領域的探索同樣亮眼。
在中國僑都華僑華人博物館僑都文創(chuàng)商店，全運會特許商品在醒目位置整齊陳列，毛絨玩具、徽章、貴金屬制品等品類豐富，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的毛絨玩具格外搶眼，不時有市民駐足挑選。
江門通過多渠道鋪展全運會特許產(chǎn)品銷售，釋放體育消費潛力。相較于傳統(tǒng)實用型體育用品，兼具文化內涵的特許商品更受青睞，市民體育消費也呈現(xiàn)出從基礎需求邁向品質追求的趨勢。
在現(xiàn)有場景創(chuàng)新的基礎上，江門更在主動謀劃體育消費場景的升級，進一步釋放市場潛力。接下來，我市將從兩方面發(fā)力，一方面做精特產(chǎn)展示，在廣州主媒體中心策劃“江門主題展示日”，通過僑鄉(xiāng)特色名優(yōu)產(chǎn)品的現(xiàn)場展示與味覺體驗，讓各地記者直觀感受“江門風味”，以體育賽事為窗口拓展僑鄉(xiāng)品牌影響力；另一方面做深賽事文旅，堅持“以賽事促文旅，以文旅促消費”，打造“全運會來江門，粵游粵精彩”服務品牌，持續(xù)拓寬體育消費的邊界。
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