春節假期接待游客逾36.6萬人次 同比增長13.44% 解讀赤坎華僑古鎮“出圈”的密碼

游神、英歌舞、儺戲……今年春節假期，傳統文化助力赤坎華僑古鎮刷新客流紀錄。    

　　□文/圖 江門日報記者 黎禹君

　　通訊員 張敏儀

　　今年春節假期，旅游市場多項指標創下歷史新高。僑都江門打出“請到江門過大年”文化IP，接待游客超600萬人次，同比增長10.77%，這些數據在全國眾多文旅城市中脫穎而出。

　　江門文旅的繁榮和活力，從赤坎華僑古鎮的身上清晰可見：2025年春節假期，赤坎華僑古鎮以“中國年，看赤坎”為主題，接待游客逾36.6萬人次，同比增長13.44%。這一數據不僅刷新了赤坎華僑古鎮的客流紀錄，更成為江門文旅產業高質量發展的生動縮影。

　　從默默無聞的僑鄉古鎮到粵港澳大灣區文旅新地標，赤坎華僑古鎮“出圈”的背后，是江門市在文化活化、全域聯動、產業創新和品牌塑造上的系統布局。

　　密碼一

　　文化為魂：深挖僑鄉歷史，打造沉浸式體驗

　　赤坎華僑古鎮“出圈”的密碼，首先在于對華僑文化的深度挖掘與創新表達。

　　作為百年僑鄉的歷史見證，今年春節假期，赤坎華僑古鎮以騎樓建筑群為載體，通過《歸途》《火秀》《摩登時代》《紅色婚禮》等大型沉浸演藝，將華僑先輩的奮斗史與家國情懷搬上舞臺，讓游客“一秒穿越”至百年前的僑鄉歲月。

　　華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授李軍認為，這種以文化厚度對抗網紅景點“快餐式消費”的實踐，為破解文旅同質化困局提供了思路，彰顯了文化自信自強的時代價值。

　　與此同時，赤坎華僑古鎮將非遺與節慶活動深度融合，推出的舞火龍、英歌舞、打鐵花等非遺表演，以及香港非遺花牌、錦鯉燈等美陳設施，既保留了傳統年味，又以現代手法賦予非遺新的生命力。

　　這種“歷史+藝術+科技”的敘事方式，讓文化不再是靜態展陳，而是可感知、可互動的鮮活體驗，不少古鎮的“老朋友”對此深有感觸。今年春節假期，游客黃子薇第二次來到赤坎華僑古鎮，感覺和上次大有不同，“停車更方便，景區消費場景更多，還有許多讓人耳目一新的非遺元素，傳統與現代交融得恰到好處”。

　　密碼二

　　全域聯動：交通賦能與區域協同，構建文旅大格局

　　赤坎華僑古鎮的崛起，離不開江門市在交通網絡與區域協同上的前瞻布局。

　　深中通道和黃茅海跨海通道相繼通車，使江門與港澳、珠三角核心城市的車程大幅縮短，推動“大橋經濟”效應顯現，江門市成為灣區重要的旅游目的地。

　　“便捷的交通吸引了更多游客前來觀光。”赤坎華僑古鎮項目副總經理宋營輝說。2025年1月，港澳游客占比顯著提升，成為赤坎華僑古鎮的重要客源。

　　宋營輝介紹，赤坎華僑古鎮今年被納入“廣東過大年”“江門過大年”的整體旅游線路，與其他熱門景點形成聯動效應。游客在游覽古鎮的同時，還可以體驗周邊地區的旅游資源，延長了停留時間，增加了消費機會。

　　同時，江門以“開平—臺山整縣推進農文旅融合發展試點”為抓手，串聯碉樓、溫泉、海島等資源，形成“嶺南僑鄉風韻”全域旅游帶。赤坎華僑古鎮與臺山三泉灣僑文化基地等聯動，既豐富了游客體驗，又帶動了縣域經濟協同發展。

　　密碼三

　　產業創新：引進新業態，激活消費新場景

　　文旅產業的持續繁榮，需以多元業態為支撐。

　　如今，赤坎華僑古鎮內已引進新業態、新場景20余種，形成了文保展示、非遺文創、酒店民宿、特色餐飲和文藝表演等多元化的業態布局。今年春節假期，赤坎華僑古鎮的活動愈發豐富，業態更加完善，增加煙花秀、打鐵花、泮村燈會等夜間活動和節目，讓景區的夜晚更加璀璨奪目。

　　同時，赤坎華僑古鎮還與夢回開平·僑海華韻街區形成業態互補效應，更好地滿足游客多樣化、個性化和品質化需求。

　　作為開平文旅的“雙子星”，如果說，赤坎華僑古鎮是游客深入了解華僑文化、嶺南文化的重要場所，那么，夢回開平·僑海華韻街區則以夜經濟為特色，為游客提供夜間休閑娛樂的好去處。

　　春節假期，全新開放的夢回開平·僑海華韻街區與赤坎華僑古鎮巧妙聯動，通過幻影風情街等，將夜間消費與僑鄉文化結合，形成“日游+夜娛”全時段吸引力，為游客提供更加豐富的文化消費體驗。

　　其間，游客們在兩個景區品嘗美食、觀看表演、體驗文化。來自深圳的徐俊東夫婦帶著孩子到此游玩，臉上難掩喜悅之情：“看了精彩節目，逛了繁華街區，嘗了僑鄉美食，一家人開心極了！”

　　江門還以“三點三精彩之旅”品牌為核心，整合碉樓、生態、美食等資源，推出差異化線路。例如，臺山黃鱔飯、開平缽仔糕等美食與文旅結合，成為吸引游客的“味覺名片”。

　　密碼四

　　政策護航：頂層設計與品牌營銷，助力塑造城市IP

　　江門文旅的“出圈”，離不開政策端的強力支持。

　　省政府工作報告明確提出支持江門開平碉樓—赤坎華僑古鎮打造世界級旅游景區，為項目注入戰略級資源。江門通過“僑都賦能”工程，以華僑華人文化交流合作重要平臺為定位，承辦“讀懂中國”國際會議（廣州）——新質生產力助推美麗中國健康中國（江門）會議等高規格活動，將赤坎華僑古鎮推向全球視野。

　　赤坎華僑古鎮的爆火僅是起點。當前，江門市正加快“開平—臺山整縣推進農文旅融合發展試點”建設，全力推動江門開平碉樓—赤坎華僑古鎮加快打造世界級旅游景區。未來，如何平衡商業化與原真性、提升服務品質、拓展國際客源，將是江門文旅邁向“世界級”的關鍵。

　　“省委、省政府的支持，讓我們倍感振奮、備受鼓舞。”開平市委常委陳杰文表示，將持續提升赤坎華僑古鎮、開平碉樓國家5A級旅游景區建設運營水平，重點加強非遺文創、特色餐飲、演藝娛樂等項目招商，豐富兩大景區業態，持續完善基礎設施，提升接待能力。

　　今年春節前夕，江門還精心組織媒體開展一系列體驗式“新春走基層”采訪報道活動，借助網絡名人、媒體記者力量，以沉浸式報道和社交平臺傳播，放大“請到江門過大年”的品牌聲量，實現文旅從“流量”到“留量”的轉化。

　　赤坎華僑古鎮的“頂流”之路，是江門市以文化為根、以創新為翼、以全域為局的系統性實踐。從一座古鎮的復興，到一座城市的躍升，江門正以文旅為支點，撬動經濟高質量發展，書寫僑鄉新時代的華章。