
游神、英歌舞、儺戲……今年春節假期,傳統文化助力赤坎華僑古鎮刷新客流紀錄。
□文/圖 江門日報記者 黎禹君
通訊員 張敏儀
今年春節假期,旅游市場多項指標創下歷史新高。僑都江門打出“請到江門過大年”文化IP,接待游客超600萬人次,同比增長10.77%,這些數據在全國眾多文旅城市中脫穎而出。
江門文旅的繁榮和活力,從赤坎華僑古鎮的身上清晰可見:2025年春節假期,赤坎華僑古鎮以“中國年,看赤坎”為主題,接待游客逾36.6萬人次,同比增長13.44%。這一數據不僅刷新了赤坎華僑古鎮的客流紀錄,更成為江門文旅產業高質量發展的生動縮影。
從默默無聞的僑鄉古鎮到粵港澳大灣區文旅新地標,赤坎華僑古鎮“出圈”的背后,是江門市在文化活化、全域聯動、產業創新和品牌塑造上的系統布局。
密碼一
文化為魂:深挖僑鄉歷史,打造沉浸式體驗
赤坎華僑古鎮“出圈”的密碼,首先在于對華僑文化的深度挖掘與創新表達。
作為百年僑鄉的歷史見證,今年春節假期,赤坎華僑古鎮以騎樓建筑群為載體,通過《歸途》《火秀》《摩登時代》《紅色婚禮》等大型沉浸演藝,將華僑先輩的奮斗史與家國情懷搬上舞臺,讓游客“一秒穿越”至百年前的僑鄉歲月。
華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授李軍認為,這種以文化厚度對抗網紅景點“快餐式消費”的實踐,為破解文旅同質化困局提供了思路,彰顯了文化自信自強的時代價值。
與此同時,赤坎華僑古鎮將非遺與節慶活動深度融合,推出的舞火龍、英歌舞、打鐵花等非遺表演,以及香港非遺花牌、錦鯉燈等美陳設施,既保留了傳統年味,又以現代手法賦予非遺新的生命力。
這種“歷史+藝術+科技”的敘事方式,讓文化不再是靜態展陳,而是可感知、可互動的鮮活體驗,不少古鎮的“老朋友”對此深有感觸。今年春節假期,游客黃子薇第二次來到赤坎華僑古鎮,感覺和上次大有不同,“停車更方便,景區消費場景更多,還有許多讓人耳目一新的非遺元素,傳統與現代交融得恰到好處”。
密碼二
全域聯動:交通賦能與區域協同,構建文旅大格局
赤坎華僑古鎮的崛起,離不開江門市在交通網絡與區域協同上的前瞻布局。
深中通道和黃茅海跨海通道相繼通車,使江門與港澳、珠三角核心城市的車程大幅縮短,推動“大橋經濟”效應顯現,江門市成為灣區重要的旅游目的地。
“便捷的交通吸引了更多游客前來觀光。”赤坎華僑古鎮項目副總經理宋營輝說。2025年1月,港澳游客占比顯著提升,成為赤坎華僑古鎮的重要客源。
宋營輝介紹,赤坎華僑古鎮今年被納入“廣東過大年”“江門過大年”的整體旅游線路,與其他熱門景點形成聯動效應。游客在游覽古鎮的同時,還可以體驗周邊地區的旅游資源,延長了停留時間,增加了消費機會。
同時,江門以“開平—臺山整縣推進農文旅融合發展試點”為抓手,串聯碉樓、溫泉、海島等資源,形成“嶺南僑鄉風韻”全域旅游帶。赤坎華僑古鎮與臺山三泉灣僑文化基地等聯動,既豐富了游客體驗,又帶動了縣域經濟協同發展。
密碼三
產業創新:引進新業態,激活消費新場景
文旅產業的持續繁榮,需以多元業態為支撐。
如今,赤坎華僑古鎮內已引進新業態、新場景20余種,形成了文保展示、非遺文創、酒店民宿、特色餐飲和文藝表演等多元化的業態布局。今年春節假期,赤坎華僑古鎮的活動愈發豐富,業態更加完善,增加煙花秀、打鐵花、泮村燈會等夜間活動和節目,讓景區的夜晚更加璀璨奪目。
同時,赤坎華僑古鎮還與夢回開平·僑海華韻街區形成業態互補效應,更好地滿足游客多樣化、個性化和品質化需求。
作為開平文旅的“雙子星”,如果說,赤坎華僑古鎮是游客深入了解華僑文化、嶺南文化的重要場所,那么,夢回開平·僑海華韻街區則以夜經濟為特色,為游客提供夜間休閑娛樂的好去處。
春節假期,全新開放的夢回開平·僑海華韻街區與赤坎華僑古鎮巧妙聯動,通過幻影風情街等,將夜間消費與僑鄉文化結合,形成“日游+夜娛”全時段吸引力,為游客提供更加豐富的文化消費體驗。
其間,游客們在兩個景區品嘗美食、觀看表演、體驗文化。來自深圳的徐俊東夫婦帶著孩子到此游玩,臉上難掩喜悅之情:“看了精彩節目,逛了繁華街區,嘗了僑鄉美食,一家人開心極了!”
江門還以“三點三精彩之旅”品牌為核心,整合碉樓、生態、美食等資源,推出差異化線路。例如,臺山黃鱔飯、開平缽仔糕等美食與文旅結合,成為吸引游客的“味覺名片”。
密碼四
政策護航:頂層設計與品牌營銷,助力塑造城市IP
江門文旅的“出圈”,離不開政策端的強力支持。
省政府工作報告明確提出支持江門開平碉樓—赤坎華僑古鎮打造世界級旅游景區,為項目注入戰略級資源。江門通過“僑都賦能”工程,以華僑華人文化交流合作重要平臺為定位,承辦“讀懂中國”國際會議(廣州)——新質生產力助推美麗中國健康中國(江門)會議等高規格活動,將赤坎華僑古鎮推向全球視野。
赤坎華僑古鎮的爆火僅是起點。當前,江門市正加快“開平—臺山整縣推進農文旅融合發展試點”建設,全力推動江門開平碉樓—赤坎華僑古鎮加快打造世界級旅游景區。未來,如何平衡商業化與原真性、提升服務品質、拓展國際客源,將是江門文旅邁向“世界級”的關鍵。
“省委、省政府的支持,讓我們倍感振奮、備受鼓舞。”開平市委常委陳杰文表示,將持續提升赤坎華僑古鎮、開平碉樓國家5A級旅游景區建設運營水平,重點加強非遺文創、特色餐飲、演藝娛樂等項目招商,豐富兩大景區業態,持續完善基礎設施,提升接待能力。
今年春節前夕,江門還精心組織媒體開展一系列體驗式“新春走基層”采訪報道活動,借助網絡名人、媒體記者力量,以沉浸式報道和社交平臺傳播,放大“請到江門過大年”的品牌聲量,實現文旅從“流量”到“留量”的轉化。
赤坎華僑古鎮的“頂流”之路,是江門市以文化為根、以創新為翼、以全域為局的系統性實踐。從一座古鎮的復興,到一座城市的躍升,江門正以文旅為支點,撬動經濟高質量發展,書寫僑鄉新時代的華章。




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