蓬江區創新區域品牌建設模式，全力打造“蓬江優品” 拓寬農副產品銷路 助力農民增收致富

“蓬江優品”線下直營店商品琳瑯滿目。    

　　□文/圖 江門日報記者 任佳燕

　　通訊員 胡文華 李偉杰

　　走進長堤文化歷史街區的“蓬江優品”青年廣場店，琳瑯滿目的特色農副產品和智能家電映入眼簾。杜阮涼瓜、荷塘沖菜、明富糧油等蓬江農產品，彰顯了蓬江區實體經濟的強勁實力。

　　今年以來，蓬江區深入推進“百千萬工程”，創新區域品牌建設模式，全力打造“蓬江優品”。通過政府主導，推動“蓬江優品”青年廣場店、常安新百貨兩家區級線下直營店開業運營，拓寬農副產品銷路。經過嚴格篩選，首批“蓬江優品”產品名庫應運而生，涵蓋特色初級農產品、食品類及工業類產品，帶動全域農產品品牌發展，助力農民增收致富，為鄉村產業振興和蓬江區高質量發展注入新活力。

　　推動“蓬江優品”品牌建設

　　為確保“蓬江優品”品牌建設順利進行，《蓬江區行政區品牌“蓬江優品”建設方案》出臺，成立由區政府主要領導掛帥的領導小組，為品牌發展提供堅實的政策保障和組織領導。同時，通過發布《蓬江區人民政府關于建設“蓬江優品”行政區品牌的公告》和成立江門市蓬江區優質品牌運營管理有限公司，進一步確保品牌的健康運行和有效管理。

　　根據地區產品特性，蓬江區將“蓬江優品”細分為初級農產品、食品類及工業類產品三大類別，并啟動了首批行政區品牌產品評選入庫工作。在農產品領域，已完成了17家企業、共計76個產品的初步入庫，包括國家農產品地理標志杜阮涼瓜、名特優新農產品荷塘沖菜，以及明富糧油、江發糧油等精深加工產品和江帆海產品等預制菜“拳頭產品”。

　　此外，為深化東西部協作結對，持續推動蓬江區與廣西崇左市天等縣的對口協作，蓬江區將天等縣特色農產品引入“蓬江優品”線下直營店，包括芭蕉芋粉絲、指天椒醬等，不僅豐富了產品線，也進一步推動區域間的農產品合作與交流。

　　為了塑造和鞏固“蓬江優品”品牌形象，蓬江區精心設計了品牌符號體系，采用“標識+商標”的雙符號形式，確保品牌標識的鮮明性和辨識度。品牌標識呈盾形，象征著蓬江區優質產品的匯集與保障，寓意安全與信賴。而品牌商標則寓意蓬江區以誠意為友人打造的甄選禮物，傳遞出品牌的友好與熱情。這些精心設計的品牌符號印在每一個“蓬江優品”的包裝袋上，使品牌形象深入人心。

　　拓寬農副產品銷路

　　為打造和強化品牌效應，拓寬農副產品銷路，蓬江區打造了“蓬江優品”青年廣場店、常安新百貨2家區級線下直營店，并聯合各鎮（街）打造鎮級優品線下門店，為“蓬江優品”品牌產品搭建起更多元化的銷售平臺。

　　在杜阮鎮上巷村，“杜阮優品”線下門店的籌備工作正在緊鑼密鼓地進行中。門店將充分利用杜阮涼瓜國家地理標志產品和上巷村省級典型村的品牌優勢，結合“富民工坊”資源優勢，為消費者帶來一系列豐富的農副產品和精心搭配的農產品組合套餐。“自‘蓬江優品’品牌建設啟動以來，杜阮涼瓜通過線下門店的推廣和展銷，受到了越來越多游客的青睞，訂單量持續攀升，銷路進一步拓展。”上巷村黨支部書記黃梅芳表示。

　　而在此前結束的棠下端午龍舟集市上，羅氏柑普茶、五洞牛肉丸、鱷魚湯、天地壹號飲品等10多款“棠下優品”成為集市的亮點，深受消費者喜愛。今年以來，在蓬江區的指導下，棠下鎮立足鄉村振興示范帶重點節點、中國傳統村落良溪古村優勢，結合省級預制菜產業園這一載體，做好當地特色農產品的展銷，推動本地企業知名度和品牌價值的持續提升。

　　為了進一步擴大“蓬江優品”的影響力，加快農文旅融合發展，蓬江區積極推動“蓬江優品”外出展示展銷。眾多“蓬江優品”在2024年“5·19中國旅游日”廣東省主會場活動、2024年第七屆廣東（江門）杜阮涼瓜美食文化旅游系列活動等大型活動中亮相，展示了蓬江農產品魅力和文化特色。同時，羅氏柑普茶等優質產品還受邀參加中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，“蓬江優品”得以向全國乃至全球推廣。

　　接下來，“我們將繼續深耕‘蓬江優品’品牌建設，挖掘農產品文化內涵和品牌價值，以多元化推廣方式和銷售渠道，讓‘蓬江優品’走進千家萬戶，成為推動鄉村振興、實現高質量發展的強勁動力。”區農業農村和水利局相關負責人表示。