以旅游傳承發(fā)展文化 以文化促進(jìn)旅游提質(zhì)升級(jí)

　　6月28日，第三屆江門藝術(shù)季暨“樂(lè)不思暑江門游”活動(dòng)正式啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了僑都濱海“狂飆”游、世遺文化研學(xué)游、紅色記憶主題游、生態(tài)鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、地理標(biāo)志親子游等五條夏日旅游線路，為廣大游客提供豐富多彩、主題多元、個(gè)性化定制的旅游產(chǎn)品。難能可貴的是，近日?qǐng)?bào)紙也再現(xiàn)旅游廣告，熟悉的彩色方塊讓人找回發(fā)展信心，研學(xué)游更是成為今年暑期爆款。

　　人們常說(shuō)文化是人的靈魂，其實(shí)文化同樣也是旅游服務(wù)的靈魂，獨(dú)具特色的優(yōu)秀旅游服務(wù)，必須高度關(guān)注文化融合與解讀，加深對(duì)文化的提煉與創(chuàng)新。

　　黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。這一論述明確了文化和旅游融合發(fā)展的基本原則和根本方向，對(duì)于文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

　　江門物華天寶、人文薈萃，文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富、藝術(shù)氛圍濃厚。今年以來(lái)，我市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，一系列融合產(chǎn)品獲市場(chǎng)追捧，旅游市場(chǎng)異常紅火，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展前景。

　　在長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，游客在厚重的歷史文化底蘊(yùn)與咖啡、茶飲、漫畫(huà)、輕餐飲等新業(yè)態(tài)中“撞了個(gè)滿懷”；中國(guó)僑都華僑華人博物館、赤坎華僑古鎮(zhèn)成為廣東乃至全國(guó)有重大影響力的“文旅新地標(biāo)”；音樂(lè)劇《俠影·詠春》在首都首演，借助武術(shù)這個(gè)國(guó)際化符號(hào)以更加柔性的方式，講好中國(guó)故事，傳播中華文化，彰顯僑鄉(xiāng)江門的擔(dān)當(dāng)作為；江門市2023“國(guó)際博物館日+中國(guó)旅游日”主題活動(dòng)周，牽手詩(shī)和遠(yuǎn)方，為廣大市民和游客獻(xiàn)上豐盛文旅大餐；2023中國(guó)僑都舞蹈節(jié)以舞為名，塑造與江門深厚人文氣質(zhì)相匹配的新的“城市人設(shè)”……

　　江門將特色文化內(nèi)化到旅游服務(wù)之中，讓游客不再停留在旅游的表面，而是自然而然深入其中，自主探索品味其中的文化內(nèi)涵，從而增加景區(qū)在游客心中的美譽(yù)度，讓游客從感官享受到心靈感悟都有收獲，提升了游客回頭率。

　　未來(lái)，江門可以旅游傳承發(fā)展文化，以文化促使旅游提質(zhì)升級(jí)。文化和旅游的深度融合必將帶動(dòng)旅游業(yè)突破難關(guān)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　一是在挖掘文化內(nèi)涵上下功夫。旅游的本質(zhì)是文化活動(dòng)，文化是旅游的靈魂，激發(fā)人們出游的最重要?jiǎng)訖C(jī)就是文化需求。明代心學(xué)奠基者陳白沙、近代維新先驅(qū)梁?jiǎn)⒊?、“中?guó)舞蹈之母”戴愛(ài)蓮、“紅派藝術(shù)”開(kāi)創(chuàng)者紅線女、“東亞畫(huà)壇第一巨擘”李鐵夫、世界文化遺產(chǎn)開(kāi)平碉樓與村落、世界記憶遺產(chǎn)“僑批檔案”等江門已開(kāi)發(fā)或者具備開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品的旅游資源，都具有很深的文化積淀。江門可在文化品位上下功夫，挖掘文史、名人、傳說(shuō)、民俗等蘊(yùn)含的特有文化價(jià)值，提升旅游文化含量、文化品位，推動(dòng)旅游與文化融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，讓游客能夠同時(shí)擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　二是在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下功夫。當(dāng)前，我國(guó)大眾旅游已從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，旅游已成為人民幸福生活的風(fēng)向標(biāo)。要用心開(kāi)發(fā)具有江門文化特色的旅游產(chǎn)品和線路，根據(jù)游客不同需求，設(shè)計(jì)多元化方案，強(qiáng)化旅游產(chǎn)品策劃，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，助推旅游供給側(cè)改革。特別是針對(duì)快速增長(zhǎng)的年輕游客，開(kāi)發(fā)更多個(gè)性化、高端化、體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客不僅能來(lái)江門玩，更能“把江門帶回家”。

　　三是在高品質(zhì)旅游服務(wù)上下功夫。硬件上，加快高品質(zhì)酒店、精品旅游民宿等建設(shè)，加快提升旅游接待能力；合理優(yōu)化景區(qū)景點(diǎn)布局，實(shí)現(xiàn)景區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高文旅發(fā)展硬件水平。軟件上，狠抓文旅環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，不斷優(yōu)化提升游玩體驗(yàn)，提高旅游綜合效益，加強(qiáng)文旅市場(chǎng)監(jiān)管，包括旅游高峰期的酒店價(jià)格、餐飲質(zhì)量、食品安全等，增強(qiáng)文旅發(fā)展軟實(shí)力。

　　文化和旅游的融合發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，也期待社會(huì)各界能共同參與。立足僑鄉(xiāng)，以文塑旅、以旅彰文，未來(lái)江門的文旅市場(chǎng)定會(huì)更加蓬勃。（陳敏銳）