
自今年初赤坎華僑古鎮(zhèn)試運(yùn)營以來,吸引了不少游客前來游玩。

江門旅游資源豐富。
江門,持續(xù)“出圈”。
從年初電視劇《狂飆》熱播,讓江門引起廣泛關(guān)注,到3月鶴山市文廣旅體局局長謝文清、蓬江區(qū)文廣旅體局副局長朱婉姬爆火,再到端午前夕的龍舟運(yùn)動員馮偉浚“火出圈”……
今年以來,江門旅游市場的熱度可謂一波接一波,掀起一個(gè)又一個(gè)高潮,激起文旅消費(fèi)市場“一池春水”。
市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1—5月,江門市共接待游客960.19萬人次,旅游收入100.68億元,分別同比增長96.54%和166.72%。
在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下,為什么江門能持續(xù)“出圈”?江門該如何進(jìn)一步借助熱度推動城市宣傳,推動文化旅游不斷出新出彩,從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。
文/圖 江門日報(bào)記者 陸沿任 李銀換
觀察
文旅市場火爆
熱度一波接一波
一部劇引發(fā)一座城廣泛關(guān)注。
開年以來,熱播劇《狂飆》為江門帶來前所未有的關(guān)注度,也拉開了江門文旅一路“狂飆”的序幕,去哪兒、攜程等平臺上,江門相關(guān)的搜索量和訂單量倍速增長。《狂飆》帶來的熱度仍在升溫,而江門鶴山、蓬江文旅局局長的“出圈”,則為江門文旅增添了一把火。
穿上練功衫,化身武學(xué)宗師的謝文清以詠春拳法與木人樁“對打”,登船去隨州找解局長“比武”。3月9日,鶴山市文廣旅體局局長謝文清“出戰(zhàn)”的短視頻在各大社交媒體刷屏。
緊接著,蓬江文旅迅速“參戰(zhàn)”——蓬江區(qū)文化廣電旅游體局副局長朱婉姬唯美變裝,上演一場百變穿越秀,在《狂飆》打卡地演繹港風(fēng)、國風(fēng)、粵劇風(fēng),收獲大量網(wǎng)友點(diǎn)贊關(guān)注。
“五一”熱度剛過,江門在端午節(jié)又一次迎來“狂飆”。節(jié)日期間,江門市委宣傳部舉辦“三龍騰江慶端午,中華兒女度佳節(jié)”——2023中國僑都(江門)海內(nèi)外“云”賞端午直播活動,精選新會大澤、鶴山古勞、開平潭江三場規(guī)格高、參賽隊(duì)伍多、群眾關(guān)注度高的重量級賽事,通過中央廣播電視總臺、南方網(wǎng)、廣東廣播電視臺等國內(nèi)媒體平臺及GDToday等海外平臺渠道,面向五邑鄉(xiāng)親以及海內(nèi)外僑胞開展實(shí)時(shí)直播,吸引許多人的關(guān)注。
在“龍騰三夾·鶴舞昆侖”2023“農(nóng)商銀行杯”鶴山龍舟文化季活動中,“00后”龍舟愛好者馮偉浚,因其“怒發(fā)沖冠”的頭型、充滿爆發(fā)力的劃船動作、奮力拼搏的表情所展現(xiàn)出來的勇猛氣勢,火出圈。網(wǎng)友紛紛稱贊,“真漢子!江門這個(gè)龍舟小伙又猛又萌”“展現(xiàn)男人魅力與力量之美,彰顯中國龍舟拼搏團(tuán)結(jié)進(jìn)取精神”“滿滿的陽剛之氣,這才是男人該有的樣子”。
屢屢“出圈”的江門,文旅熱度持續(xù)“飆升”。1—5月,江門市共接待游客960.19萬人次,旅游收入100.68億元,分別同比增長96.54%和166.72%。
從一波接一波的熱度中不難看出,江門,正從“網(wǎng)紅城市”邁向“長紅”。
釋因
文化底蘊(yùn)深厚
手握“好牌”主動作為
如果說一次出圈是“幸運(yùn)”,二次出圈是“偶然”,那第三次出圈就是“必然”了。
“江門文旅因《狂飆》而狂飆,但絕對不只是《狂飆》的功勞。而江門的過人之處,就在于其豐厚的文化底蘊(yùn)。”中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪說。
作為中國僑都,江門歷史文化資源豐富。大量中西合璧的歷史文化街區(qū)和歷史建筑,形成了江門僑鄉(xiāng)獨(dú)特的歷史文化,為文旅持續(xù)火爆提供了豐富的載體。在江門鄉(xiāng)間田野,隨處可見中西合璧的碉樓建筑,3000多座碉樓千姿百態(tài),既展示了國外不同時(shí)期的建筑風(fēng)格,又融合了中國傳統(tǒng)的硬山頂式、懸山頂式和嶺南灰塑等建筑元素,為世界文化遺產(chǎn)增添了無窮的魅力。此外,江門還擁有“開平碉樓與村落”“僑批檔案”兩項(xiàng)世界遺產(chǎn),臺山上川島大洲灣遺址更是入選“海上絲綢之路——中國史跡”首批申遺遺產(chǎn)點(diǎn)。
“五邑習(xí)俗、嶺南文化、華僑文化等不同文化在五邑大地上融合交會,讓江門形成十分深厚的文化底蘊(yùn),誕生了一系列獨(dú)特的文化結(jié)晶,可以說是厚積薄發(fā),注定會受到廣泛的關(guān)注。”五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授伍鋒說。
陳榮彪也認(rèn)為,江門歷史悠久,是廣府文化的代表城市之一,以僑鄉(xiāng)風(fēng)情、民俗風(fēng)情等而聞名遐邇。這里有山有水有名勝古跡,溫泉、海灘、海島比比皆是;這里有各式各樣的特產(chǎn),這里名人藝人輩出……這些都是江門的底蘊(yùn)和魅力所在,也是江門可以持續(xù)在文旅領(lǐng)域火爆出圈不可或缺的元素。
而馮偉浚的走紅,本質(zhì)上是龍舟精神的走紅,是陽剛之氣的展現(xiàn)。群龍出海,百舸爭流,受眾多媒體關(guān)注的江門,靠的不僅僅是龍舟賽事的熱鬧,更是熱鬧背后深厚的文化底蘊(yùn)。
馮偉浚參加的“三夾騰龍”龍舟競渡傳統(tǒng)民俗活動,距今有近300年歷史,是廣東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。正是一代代龍舟人的傳承,讓這項(xiàng)非遺文化得以傳承,也讓其中的龍舟精神得以發(fā)揚(yáng)光大。
手握一手“好牌”,如何打成王牌,考驗(yàn)的則是黨委、政府的魄力。
為增強(qiáng)游客體驗(yàn)感和充分發(fā)揮影視劇的IP效應(yīng),江門制作“跟著狂飆走,打卡百年老街”導(dǎo)覽圖和點(diǎn)位說明;利用“影視+旅游”溢出效應(yīng),面向全國派發(fā)5萬張面值100元的住宿消費(fèi)券……“‘出圈’以來,江門充分調(diào)動資源和出臺契合市場需求的舉措,為江門持續(xù)‘狂飆’添了一把火。”陳榮彪如是說道。
“機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人,我們多年的堅(jiān)守成就了這次‘狂飆’。”江門市文廣旅體局局長鄺積康感慨道。記者了解到,長期以來,江門市委市政府高度重視歷史建筑的保護(hù)活化工作。
江門市第十四次黨代會提出,加強(qiáng)歷史文化資源保護(hù)活化利用,探索更富創(chuàng)意的“打開方式”,精心塑造“山、水、文、城”共融的城鄉(xiāng)整體風(fēng)貌。
近年來,我市陸續(xù)打造了開平赤坎華僑古鎮(zhèn)、蓬江啟明里、開平塘口等典型范例,保護(hù)活化了臺山臺城老城中心區(qū)歷史文化街區(qū)、臺城西寧市歷史文化街區(qū)、新會大新路—仁壽路歷史文化街區(qū)、新會學(xué)宮歷史文化街區(qū)等4個(gè)省級歷史文化街區(qū),探索形成歷史文化保護(hù)傳承的“江門樣本”,實(shí)現(xiàn)歷史文化街區(qū)和歷史建筑的華麗蝶變。
“在保護(hù)中發(fā)展,在發(fā)展中保護(hù)是江門市委市政府的堅(jiān)守。沒有這樣的堅(jiān)守,就不會有今年旅游行業(yè)的春暖花開,一路狂飆。”陳文飛說。
思考
如何乘勢而上
打響城市知名度
隨著熱度一波接一波,江門應(yīng)該如何乘勢而上,進(jìn)一步打響城市知名度,成為擺在面前的一個(gè)課題。
對此,陳榮彪表示,江門有著豐厚的文化底蘊(yùn)和文旅資源,加之一波又一波的熱度、文旅部門操作性強(qiáng)的政策,完全可以借助熱度,進(jìn)一步宣傳和傳播。
他認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最珍貴和重要的就是注意力,而蹭熱點(diǎn)是吸引注意力的最佳方法。因此,江門文旅如能在已有的良好基礎(chǔ)上想方設(shè)法吸引更多的文旅消費(fèi)者的注意力,就能贏得更多客流量。江門想要吸引消費(fèi)者更多的注意力,可以利用蹭熱點(diǎn)的方式去蹭自己創(chuàng)造出來的熱點(diǎn),從而帶動全域熱度的提質(zhì)升溫。“以最近‘出圈’的馮偉浚為例,其有著滿滿陽剛之氣,展現(xiàn)了一個(gè)刻苦、拼搏、奮進(jìn)且男子氣概十足的青年形象,可以考慮讓其成為江門文旅的形象代言人之一,發(fā)揮像丁真一樣的吸睛作用。時(shí)至今日,像丁真那樣‘出圈’且?guī)蛔鞘新糜蔚睦右苍S難以再現(xiàn),但是弘揚(yáng)‘龍舟漢子’這樣的品格和氣質(zhì),甚至將其與團(tuán)結(jié)、拼搏、齊心合力等龍舟精神相結(jié)合,會產(chǎn)生出一種鼓舞的力量,可以賦能包括文旅在內(nèi)的社會高質(zhì)量發(fā)展。”陳榮彪說。
伍鋒則提到,江門可按照“熱度—開發(fā)”這一循環(huán)模式持續(xù)性宣傳城市。例如借助熱播電視劇等,讓全國人民視線聚焦江門市,政府可以借助這一波熱度,吸引更多高質(zhì)量劇組取前來取景,尤其是吸引一些綜藝節(jié)目前來這里取景,制造更多的熱點(diǎn)。通過這些方式,江門就能持續(xù)不斷地曝光在大眾視野中,進(jìn)而激發(fā)出新一波的熱度,然后再利用此次熱度制造更多熱點(diǎn)事件。“從現(xiàn)階段來看,馮偉浚是個(gè)不錯(cuò)的熱點(diǎn),可以邀請其為江門拍攝一些文旅短片,甚至量身訂造一些角色,與此前頻頻亮相宣傳的文旅局長形成互動,制造話題,從而起到宣傳江門的效果。”伍鋒說。
面對一波又一波的熱度,鄺積康則認(rèn)為,文旅熱背后更需要冷思考,“如今游客量不斷提高,帶給我們可喜的轉(zhuǎn)變,但我們必須看清形勢。大量的游客來了,我們有什么優(yōu)勢,哪些方面還要提升。”
鄺積康分析,世遺、濱海、溫泉、生態(tài)等文旅資源豐富,且國家級品牌不少,但溫泉、海島等景區(qū)亟待提質(zhì)升級,文旅產(chǎn)品還需要進(jìn)一步創(chuàng)新;粵港澳大灣區(qū)旅游客源市場廣闊,乘著“軌道上的大灣區(qū)”建設(shè)春風(fēng),江門地域、交通優(yōu)勢明顯,但接待能力不足,國際品牌與以休閑度假功能為主的精品酒店占比很小;《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《江門華僑華人文化交流合作重要平臺建設(shè)方案》等政策的加持成為江門文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī),中小項(xiàng)目接踵而來,從業(yè)人員越來越多,但招商引資的數(shù)量和質(zhì)量、旅游服務(wù)水平還需提升。
對此,鄺積康表示,有短板就說明有上升的空間。當(dāng)下,江門要由旅游主要客源輸出地向旅游熱門目的地轉(zhuǎn)型,要把握這個(gè)機(jī)遇期,將按照“高位謀劃,統(tǒng)一規(guī)劃;國資做強(qiáng),民資做大;對內(nèi)整合,對外聯(lián)合;既做加法,也做減法;和諧發(fā)展,主客共享”這40個(gè)字,打造真正過硬的旅游目的地,為大灣區(qū)建設(shè)世界級旅游目的地貢獻(xiàn)江門力量。
未來的江門文旅,依舊可期。




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