今年以來，文旅市場熱度不斷、高潮迭起 江門為何能持續(xù)“出圈”？

自今年初赤坎華僑古鎮(zhèn)試運(yùn)營以來，吸引了不少游客前來游玩。

江門旅游資源豐富。   

　　江門，持續(xù)“出圈”。

　　從年初電視劇《狂飆》熱播，讓江門引起廣泛關(guān)注，到3月鶴山市文廣旅體局局長謝文清、蓬江區(qū)文廣旅體局副局長朱婉姬爆火，再到端午前夕的龍舟運(yùn)動員馮偉浚“火出圈”……

　　今年以來，江門旅游市場的熱度可謂一波接一波，掀起一個(gè)又一個(gè)高潮，激起文旅消費(fèi)市場“一池春水”。

　　市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—5月，江門市共接待游客960.19萬人次，旅游收入100.68億元，分別同比增長96.54%和166.72%。

　　在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，為什么江門能持續(xù)“出圈”？江門該如何進(jìn)一步借助熱度推動城市宣傳，推動文化旅游不斷出新出彩，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

　　文/圖 江門日報(bào)記者 陸沿任 李銀換

　　觀察

　　文旅市場火爆

　　熱度一波接一波

　　一部劇引發(fā)一座城廣泛關(guān)注。

　　開年以來，熱播劇《狂飆》為江門帶來前所未有的關(guān)注度，也拉開了江門文旅一路“狂飆”的序幕，去哪兒、攜程等平臺上，江門相關(guān)的搜索量和訂單量倍速增長。《狂飆》帶來的熱度仍在升溫，而江門鶴山、蓬江文旅局局長的“出圈”，則為江門文旅增添了一把火。

　　穿上練功衫，化身武學(xué)宗師的謝文清以詠春拳法與木人樁“對打”，登船去隨州找解局長“比武”。3月9日，鶴山市文廣旅體局局長謝文清“出戰(zhàn)”的短視頻在各大社交媒體刷屏。

　　緊接著，蓬江文旅迅速“參戰(zhàn)”——蓬江區(qū)文化廣電旅游體局副局長朱婉姬唯美變裝，上演一場百變穿越秀，在《狂飆》打卡地演繹港風(fēng)、國風(fēng)、粵劇風(fēng)，收獲大量網(wǎng)友點(diǎn)贊關(guān)注。

　　“五一”熱度剛過，江門在端午節(jié)又一次迎來“狂飆”。節(jié)日期間，江門市委宣傳部舉辦“三龍騰江慶端午，中華兒女度佳節(jié)”——2023中國僑都（江門）海內(nèi)外“云”賞端午直播活動，精選新會大澤、鶴山古勞、開平潭江三場規(guī)格高、參賽隊(duì)伍多、群眾關(guān)注度高的重量級賽事，通過中央廣播電視總臺、南方網(wǎng)、廣東廣播電視臺等國內(nèi)媒體平臺及GDToday等海外平臺渠道，面向五邑鄉(xiāng)親以及海內(nèi)外僑胞開展實(shí)時(shí)直播，吸引許多人的關(guān)注。

　　在“龍騰三夾·鶴舞昆侖”2023“農(nóng)商銀行杯”鶴山龍舟文化季活動中，“00后”龍舟愛好者馮偉浚，因其“怒發(fā)沖冠”的頭型、充滿爆發(fā)力的劃船動作、奮力拼搏的表情所展現(xiàn)出來的勇猛氣勢，火出圈。網(wǎng)友紛紛稱贊，“真漢子！江門這個(gè)龍舟小伙又猛又萌”“展現(xiàn)男人魅力與力量之美，彰顯中國龍舟拼搏團(tuán)結(jié)進(jìn)取精神”“滿滿的陽剛之氣，這才是男人該有的樣子”。

　　屢屢“出圈”的江門，文旅熱度持續(xù)“飆升”。1—5月，江門市共接待游客960.19萬人次，旅游收入100.68億元，分別同比增長96.54%和166.72%。

　　從一波接一波的熱度中不難看出，江門，正從“網(wǎng)紅城市”邁向“長紅”。

　　釋因

　　文化底蘊(yùn)深厚

　　手握“好牌”主動作為

　　如果說一次出圈是“幸運(yùn)”，二次出圈是“偶然”，那第三次出圈就是“必然”了。

　　“江門文旅因《狂飆》而狂飆，但絕對不只是《狂飆》的功勞。而江門的過人之處，就在于其豐厚的文化底蘊(yùn)。”中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪說。

　　作為中國僑都，江門歷史文化資源豐富。大量中西合璧的歷史文化街區(qū)和歷史建筑，形成了江門僑鄉(xiāng)獨(dú)特的歷史文化，為文旅持續(xù)火爆提供了豐富的載體。在江門鄉(xiāng)間田野，隨處可見中西合璧的碉樓建筑，3000多座碉樓千姿百態(tài)，既展示了國外不同時(shí)期的建筑風(fēng)格，又融合了中國傳統(tǒng)的硬山頂式、懸山頂式和嶺南灰塑等建筑元素，為世界文化遺產(chǎn)增添了無窮的魅力。此外，江門還擁有“開平碉樓與村落”“僑批檔案”兩項(xiàng)世界遺產(chǎn)，臺山上川島大洲灣遺址更是入選“海上絲綢之路——中國史跡”首批申遺遺產(chǎn)點(diǎn)。

　　“五邑習(xí)俗、嶺南文化、華僑文化等不同文化在五邑大地上融合交會，讓江門形成十分深厚的文化底蘊(yùn)，誕生了一系列獨(dú)特的文化結(jié)晶，可以說是厚積薄發(fā)，注定會受到廣泛的關(guān)注。”五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授伍鋒說。

　　陳榮彪也認(rèn)為，江門歷史悠久，是廣府文化的代表城市之一，以僑鄉(xiāng)風(fēng)情、民俗風(fēng)情等而聞名遐邇。這里有山有水有名勝古跡，溫泉、海灘、海島比比皆是；這里有各式各樣的特產(chǎn)，這里名人藝人輩出……這些都是江門的底蘊(yùn)和魅力所在，也是江門可以持續(xù)在文旅領(lǐng)域火爆出圈不可或缺的元素。

　　而馮偉浚的走紅，本質(zhì)上是龍舟精神的走紅，是陽剛之氣的展現(xiàn)。群龍出海，百舸爭流，受眾多媒體關(guān)注的江門，靠的不僅僅是龍舟賽事的熱鬧，更是熱鬧背后深厚的文化底蘊(yùn)。

　　馮偉浚參加的“三夾騰龍”龍舟競渡傳統(tǒng)民俗活動，距今有近300年歷史，是廣東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。正是一代代龍舟人的傳承，讓這項(xiàng)非遺文化得以傳承，也讓其中的龍舟精神得以發(fā)揚(yáng)光大。

　　手握一手“好牌”，如何打成王牌，考驗(yàn)的則是黨委、政府的魄力。

　　為增強(qiáng)游客體驗(yàn)感和充分發(fā)揮影視劇的IP效應(yīng)，江門制作“跟著狂飆走，打卡百年老街”導(dǎo)覽圖和點(diǎn)位說明；利用“影視+旅游”溢出效應(yīng)，面向全國派發(fā)5萬張面值100元的住宿消費(fèi)券……“‘出圈’以來，江門充分調(diào)動資源和出臺契合市場需求的舉措，為江門持續(xù)‘狂飆’添了一把火。”陳榮彪如是說道。

　　“機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人，我們多年的堅(jiān)守成就了這次‘狂飆’。”江門市文廣旅體局局長鄺積康感慨道。記者了解到，長期以來，江門市委市政府高度重視歷史建筑的保護(hù)活化工作。

　　江門市第十四次黨代會提出，加強(qiáng)歷史文化資源保護(hù)活化利用，探索更富創(chuàng)意的“打開方式”，精心塑造“山、水、文、城”共融的城鄉(xiāng)整體風(fēng)貌。

　　近年來，我市陸續(xù)打造了開平赤坎華僑古鎮(zhèn)、蓬江啟明里、開平塘口等典型范例，保護(hù)活化了臺山臺城老城中心區(qū)歷史文化街區(qū)、臺城西寧市歷史文化街區(qū)、新會大新路—仁壽路歷史文化街區(qū)、新會學(xué)宮歷史文化街區(qū)等4個(gè)省級歷史文化街區(qū)，探索形成歷史文化保護(hù)傳承的“江門樣本”，實(shí)現(xiàn)歷史文化街區(qū)和歷史建筑的華麗蝶變。

　　“在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)是江門市委市政府的堅(jiān)守。沒有這樣的堅(jiān)守，就不會有今年旅游行業(yè)的春暖花開，一路狂飆。”陳文飛說。

　　思考

　　如何乘勢而上

　　打響城市知名度

　　隨著熱度一波接一波，江門應(yīng)該如何乘勢而上，進(jìn)一步打響城市知名度，成為擺在面前的一個(gè)課題。

　　對此，陳榮彪表示，江門有著豐厚的文化底蘊(yùn)和文旅資源，加之一波又一波的熱度、文旅部門操作性強(qiáng)的政策，完全可以借助熱度，進(jìn)一步宣傳和傳播。

　　他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最珍貴和重要的就是注意力，而蹭熱點(diǎn)是吸引注意力的最佳方法。因此，江門文旅如能在已有的良好基礎(chǔ)上想方設(shè)法吸引更多的文旅消費(fèi)者的注意力，就能贏得更多客流量。江門想要吸引消費(fèi)者更多的注意力，可以利用蹭熱點(diǎn)的方式去蹭自己創(chuàng)造出來的熱點(diǎn)，從而帶動全域熱度的提質(zhì)升溫。“以最近‘出圈’的馮偉浚為例，其有著滿滿陽剛之氣，展現(xiàn)了一個(gè)刻苦、拼搏、奮進(jìn)且男子氣概十足的青年形象，可以考慮讓其成為江門文旅的形象代言人之一，發(fā)揮像丁真一樣的吸睛作用。時(shí)至今日，像丁真那樣‘出圈’且?guī)蛔鞘新糜蔚睦右苍S難以再現(xiàn)，但是弘揚(yáng)‘龍舟漢子’這樣的品格和氣質(zhì)，甚至將其與團(tuán)結(jié)、拼搏、齊心合力等龍舟精神相結(jié)合，會產(chǎn)生出一種鼓舞的力量，可以賦能包括文旅在內(nèi)的社會高質(zhì)量發(fā)展。”陳榮彪說。

　　伍鋒則提到，江門可按照“熱度—開發(fā)”這一循環(huán)模式持續(xù)性宣傳城市。例如借助熱播電視劇等，讓全國人民視線聚焦江門市，政府可以借助這一波熱度，吸引更多高質(zhì)量劇組取前來取景，尤其是吸引一些綜藝節(jié)目前來這里取景，制造更多的熱點(diǎn)。通過這些方式，江門就能持續(xù)不斷地曝光在大眾視野中，進(jìn)而激發(fā)出新一波的熱度，然后再利用此次熱度制造更多熱點(diǎn)事件。“從現(xiàn)階段來看，馮偉浚是個(gè)不錯(cuò)的熱點(diǎn)，可以邀請其為江門拍攝一些文旅短片，甚至量身訂造一些角色，與此前頻頻亮相宣傳的文旅局長形成互動，制造話題，從而起到宣傳江門的效果。”伍鋒說。

　　面對一波又一波的熱度，鄺積康則認(rèn)為，文旅熱背后更需要冷思考，“如今游客量不斷提高，帶給我們可喜的轉(zhuǎn)變，但我們必須看清形勢。大量的游客來了，我們有什么優(yōu)勢，哪些方面還要提升。”

　　鄺積康分析，世遺、濱海、溫泉、生態(tài)等文旅資源豐富，且國家級品牌不少，但溫泉、海島等景區(qū)亟待提質(zhì)升級，文旅產(chǎn)品還需要進(jìn)一步創(chuàng)新；粵港澳大灣區(qū)旅游客源市場廣闊，乘著“軌道上的大灣區(qū)”建設(shè)春風(fēng)，江門地域、交通優(yōu)勢明顯，但接待能力不足，國際品牌與以休閑度假功能為主的精品酒店占比很小；《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《江門華僑華人文化交流合作重要平臺建設(shè)方案》等政策的加持成為江門文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，中小項(xiàng)目接踵而來，從業(yè)人員越來越多，但招商引資的數(shù)量和質(zhì)量、旅游服務(wù)水平還需提升。

　　對此，鄺積康表示，有短板就說明有上升的空間。當(dāng)下，江門要由旅游主要客源輸出地向旅游熱門目的地轉(zhuǎn)型，要把握這個(gè)機(jī)遇期，將按照“高位謀劃，統(tǒng)一規(guī)劃；國資做強(qiáng)，民資做大；對內(nèi)整合，對外聯(lián)合；既做加法，也做減法；和諧發(fā)展，主客共享”這40個(gè)字，打造真正過硬的旅游目的地，為大灣區(qū)建設(shè)世界級旅游目的地貢獻(xiàn)江門力量。

　　未來的江門文旅，依舊可期。